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• 行業(yè)動(dòng)態(tài) | 奧運(yùn)會(huì)來了！看互聯(lián)網(wǎng)公司如何打營(yíng)銷擦邊球！

  　　洪荒少女傅園慧表情包瘋狂刷屏，最嫩鮮肉寧澤濤火遍全球，奧運(yùn)會(huì)這個(gè)四年一度的超大IP，如約而至。

  　　這屆畫風(fēng)迥異的奧運(yùn)會(huì)，真是夏日的一縷清風(fēng)，吹的觀眾透心涼，心飛揚(yáng)。這么個(gè)閃閃發(fā)光的大IP，直接上手不可以，但沾個(gè)光總行吧。于是，千奇百怪的奧運(yùn)營(yíng)銷擦邊球就出現(xiàn)了。而互聯(lián)網(wǎng)公司的擦邊球，打得尤其巧妙。

  　　為什么奧運(yùn)IP不可直接用，大家都絞盡腦汁的去擦邊呢?

  　　這得從奧委會(huì)的規(guī)定開始談起。商業(yè)社會(huì)，無利不起早。辦一次奧運(yùn)會(huì)，也不能總虧錢是吧。所以除了轉(zhuǎn)播費(fèi)之外。各種商家的贊助就尤為重要。

  　　而為了保護(hù)這些交了錢的商家，奧組委自然要限制其他沒交錢商家對(duì)奧運(yùn)IP的使用。奧組委規(guī)定，禁止品牌贊助商和合作伙伴之外的品牌使用奧運(yùn)元素進(jìn)行商業(yè)宣傳。

  　　也就是說，奧運(yùn)logo、吉祥物、五環(huán)都不能用，甚至連明顯的帶有指向性的宣傳語也不能使用，否則就是侵權(quán)。

  　　所以各種各樣的“沾光行為”就出現(xiàn)了，而一些科技公司的借勢(shì)營(yíng)銷確實(shí)也玩的比較溜。

  　　UI亮了

  

  　　京東　　京東的整套UI都沒有明顯的奧運(yùn)標(biāo)識(shí)，可火炬和足球場(chǎng)館等卡通形象，又很直接的向你傳達(dá)了奧運(yùn)的氣氛。

  　　我們真的在放肆

  

  　　聯(lián)想　　中國(guó)對(duì)奪得首金之后，聯(lián)想官方微博就放了這張圖，文案“放肆拼搏”很容易讓人聯(lián)想到正在比賽的運(yùn)動(dòng)員，同時(shí)放肆二字又跟聯(lián)想近期的活動(dòng)相呼應(yīng)。

  　　誰比誰更綠!

  

  　　京東微信公眾號(hào)　　這是京東微信公眾號(hào)的營(yíng)銷，通過綠色和各種運(yùn)動(dòng)器材的組合營(yíng)造出了奧運(yùn)的氣氛，仔細(xì)看看左下角，“點(diǎn)擊釋放你的洪荒之力”的文案，又成功貼上了奧運(yùn)熱詞。右側(cè)的小圖全是綠色，可算是把顏色玩的很溜啊。

  　　文藝的我們貼個(gè)熱點(diǎn)都這么瀟灑

  

  　　簡(jiǎn)書　　走文藝小清新范兒的簡(jiǎn)書，把奧運(yùn)元素揉進(jìn)了文章里，一篇《我們?yōu)槭裁催@樣握拍》也算是應(yīng)了奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)的主題。

  　　看個(gè)胳膊就夠了

  

  　　百度　　百度的這條微博，話題是#dobetter為更好#乍看跟奧運(yùn)沒有絲毫的關(guān)系，可配上“無論名次。無論結(jié)果，拼過就是榮耀”的文案以及兩張運(yùn)動(dòng)員運(yùn)動(dòng)時(shí)身體局部的截圖，就輕松地營(yíng)造了奧運(yùn)的氣氛。

  　　戳戳戳，大家一起戳戳戳

  

  　　小米　　小米手機(jī)在官方微博放了一個(gè)測(cè)試手機(jī)后蓋的小廣告，在視頻中一男子擊劍裝扮，用劍去戳小米手機(jī)的后蓋。整個(gè)廣告沒有提奧運(yùn)，可是運(yùn)動(dòng)氣息十足。也算是應(yīng)了奧運(yùn)的景。

  　　洪荒之力給你暴擊

  

  　　映客　　映客的擦邊球就是各種網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)員的直播。比如近日洪荒少女的直播就引發(fā)了一股小熱潮。直播過程中，粉絲瘋狂涌入，直播平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示直播開始不到30分鐘圍觀粉絲數(shù)就達(dá)到800萬，截至直播結(jié)束圍觀粉絲數(shù)高達(dá)1070萬。

  　　人多力量大

  

  　　今日頭條　　今日頭條從一百天就開始醞釀奧運(yùn)這個(gè)熱點(diǎn)了，請(qǐng)娛樂明星來做的倒計(jì)時(shí)海報(bào)，規(guī)避了侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。

  　　出行，看奧運(yùn)不如出行，出行，北京癱不如出行

  

  　　滴滴出行　　滴滴出行，也是在文案上下功夫。用“沒了贏得壓力，只有贏的渴望”的文案去引出玩的主題，從而引導(dǎo)用戶去聯(lián)想“出行”的概念。

  　　總結(jié)一下各家互聯(lián)網(wǎng)公司的“擦邊球”，基本上都是在文案上下功夫。這時(shí)候就不得不感慨一下中國(guó)話的博大精深了，文字游戲，我們想咋玩就咋玩。