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• 運營知識 | 鄭州網站制作之百度競價地域詞和非地域詞的搭配

  　　為什么要做百度競價，其核心是流量，流量就是通過關鍵詞的點擊進入到我們所推廣的頁面，今天我們來討論下關于百度競價的一些問題，一般的流量可以從兩種方面來衡量，一是精準流量，相對來說比較精準，同時流量也是相對較小，另外是不精準流量，相對精準流量來說精準性就比較差，那么同時流量比精準流量要大，下面我們主要從這兩部分流量同時結合地域來具體討論。

  

  　　一、精準流量

  　　1.精準流量，非地域詞

  　　這里我要說的大地域就是有些行業比如招商加盟、教育等一些行業需要全國投放或者是醫療、其他行業投放全省范圍。

  　　首先我們做競價的同學應該都知道精準流量的意向是相對較高的，就拿醫療來說，就診意向是相對較強的，這就是這種做法的優勢，那么同時也是存在一定的弊端的，大家都知道精準流量大家都在搶，那么導致整個市場的同一個關鍵詞的價格就會相對較高，我們做競價的目的是讓這些流量轉化，那么就需要我們配合相關性較強的頁面來轉化，同時設置合理的轉化點來達到我們的目的-轉化，如果頁面的相關性和患者或者是訪客的搜索意向不強或者是轉化點設置的不能夠與訪客共鳴，那么這樣的弊端就會顯現的很明顯，我們的投資回報率就比較低，今天我們主要討論的是流量篇，頁面轉化后續會繼續更新，歡迎持續關注，言歸正傳，我們繼續討論下一個話題。

  　　2.精準流量，地域詞

  　　大家都知道百度在上半年出現了二級城市，百度的意圖是讓流量變的更加精準，這時候我們首先從地域上將流量選擇的精準了一些，同時我們競價同學應該也知道關鍵詞有地域詞和非地域詞，那么我們很多競價同學在做競價的時候又會糾結到底是做地域詞還是非地域詞呢?

  　　二線城市流量相對三線城市要大，也就是說二線城市做地域詞流量也是相對比較大的，同時我們強調的精準流量也能夠體現，如果說我們是三線城市我們在做地域詞那么有時候有些三線城市的流量本來就不是很大，那么就會導致流量不夠，即使有些詞出高價在第一名就是沒流量，這是很明顯的一點，同時相反的一面就是三線城市做地域詞，流量相對地域詞是不是又會多出一部分，那么有些人又會說那這樣與前面的地域詞相比流量變得不精準了，我們在賬戶層級操作，包括購買關鍵詞、撰寫創意、設置匹配等等，我們做的是引流的一個環節，我們的轉化是在頁面上轉化，訪客搜索的每一個詞都是有購買意向或者是到診意向，只是這種意向的強烈程度不同，頁面轉化后續。繼續討論下一個話題。

  　　二、不精準流量

  　　不精準流量我們通常成為購買低價流量，為什么會想盡一切辦法來購買低價流量，主要的原因是低價，基數大，相對高價點擊次數較多，轉化概率較大，同時我們上面也提到流量的背后是訪客搜索關鍵詞，訪客搜索關鍵詞代表訪客是有需求的，有一定的意向的，我們賬戶層級控制的是流量，那么這部分流量就需要相關性較強的頁面來轉化。

  　　同時也會有二線城市和三線城市的區別，其實無論是二線城市和三線城市都可以用這種方法，唯一的不同點就是二線城市流量大平均點擊價格會比三線城市要低，還有就是流量大的同時我們要結合自己的預算情況來選擇流量，就比如醫療行業的男科里面的手淫、腎虛，婦科里面的月經不調等關鍵詞，我們就要合理的控制，搜索這部分關鍵詞的患者雖然有意向到是到診意向不強，就算頁面轉化再好也很難做到轉化這塊，舉個很簡單的例子，如果我們感冒了，我們也許就會就近診所買點感冒藥或者是打點滴，我們還會選擇正規三甲醫院做全面體檢嗎，也許會有那么一部分人，這里另當別論。

  　　總之：從賬戶層級來講我們控制的是流量，流量無非是精準流量和不精準流量兩部分來看，這也是我們競價推廣的專員通過賬戶設置來選擇流量，不管是大地域還是小地域，這兩種凡是必不可選，搭配使用，同時要兼顧我們的預算，如果我們的預算很少，整個賬戶做精準廣泛流量，現實嗎，除非是三線城市流量不是很大的前提下。所以今天所講的賬戶層級流量篇是想告訴大家無論是處于哪個地域，我們所選擇這兩種方式中的適合自己賬戶情況的一種，并不是說三線城市流量不大，我們為了放量選擇不精準流量，或者說三線城市流量小，我們就敢高價選擇精準流量，我們的目的是轉化率，如果轉化不到位，無論精準還是不精準流量，我們的轉化都不會很好。