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運營知識 | 鄭州網站制作之如何做百度競價廣告投放策劃方案
如何做百度競價廣告投放策劃方案
做營銷必關注的平臺!!
做百度搜索推廣(競價推廣)不是簡簡單單的開個戶，之后叫百度顧問給自己帳號添加關鍵詞，之后就坐等客戶“上門”咨詢。現在做百度競價推廣遠遠不只是這些，需要企業聘請專業的人員來操作，從關鍵詞、創意、數據分析等等方面來做。那么對于企業來說，剛開始做或者做的不好，該怎么辦呢?我們需要的就是一份策劃方案，可以指明我們該怎么去做。
方案目標：
1.熟悉行業、制定投放策略
2.賬戶搭建思路，知其然更需知其所以然
3.搭建完整賬戶
如：某企業需要做XX培訓競價，那么這個賬戶應該如何搭建呢?板塊一：形成投放策略確定賬戶計劃結構
一、競價目的：擴大招生為本次競價的主要目的。輔助目的：推廣XX網品牌。
二、核心目標人群：對于競價有一定認識，且有學習欲望的網絡從業人員。(目標人群如何選定，及對賬戶結構及拓詞方向的影響)
三、日投放預算：800(如何擬定投放預算，對于賬戶策略及投放模式的影響)
四、賬戶策略：單賬戶，搜索+網盟投放
五、競價投放模式策略：
品牌模式：投入過大，以宣傳品牌為目的(不適合目前階段).
具體案例：天貓商城海量關鍵詞覆蓋策略
關鍵詞模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前適合的模式。
解讀：按搜索意圖，精準選擇關鍵詞，以轉化效率較高、下單或到院詞為主投方向.
由于XX網，并無品牌優勢，而且早期投入經費有限，所以競價投放模式上選擇關鍵詞模式，花最少的錢，得到最多的咨詢轉化。
板塊二：根據推廣計劃完成拓詞以及分詞到單元
六、關鍵詞定位策略：關鍵詞的選擇定位決定競價廣告是否能做成功。起到核心的決定因素。關鍵詞的選擇核心投放詞和長尾詞兩部分部分組成。根據搜索習慣組合長尾詞語，這部分需要精準分析。
七、按照賬戶計劃結構+關鍵詞定位進行拓詞
1.百度助手關鍵詞工具
2.seo關鍵詞工具
3.第三方選詞工具
4.競爭對手上詞方向
5.百度相關關鍵詞產品
八、拓詞完成進行分詞確定推廣單元
1.每個單元15詞左右
2.詞性
3.關鍵詞長短(如何分詞有利于質量度提升以及后期優化)
板塊三：針對推廣單元完成創意撰寫、著陸頁+賬戶基本設置
九、按照推廣單元寫創意及著陸頁
1.拒絕閉門造車了解目標人群心理
2.差異化競爭確定競爭對手創意+著陸頁主推核心
3.著陸頁內容評估
4.營銷元素評估
5.如何符合關鍵詞質量度優化
6.百度競價創意撰寫基本規則及常用技巧
十、賬戶基本設置
1.賬戶日預算、各計劃每日預算、移動出價比例
2.投放地域：目標人群定位(本省與全國、本市與全省該進行評估)
3.投放時間：根據習慣作息制度，區分周六，周日，限定好投放時間
4.移動端基本設置：在線咨詢電話
5.預判否詞，節約成本
6.否掉競爭對手ip
十一、預算及早期出價方案
1.搜索與網盟預算分配
2.計劃預算分配
3.投放初期出價策略(梯形出價策略如何使用)
板塊四：數據跟蹤+配套工作+日常報表模板
十二、配合性工作
1.競價效果跟蹤：關鍵詞標記
2.網站訪問速度：網站監控
3.統計及網頁分析：cnzz+百度統計(熱力圖)
4.咨詢工具數據統計：工具統計數據與cnzz對比測評
5.咨詢工具基本設置，符合總體推廣思路
十三、效果監控：
1.每日競價報表—總數據報表.xls
2.每日競價報表—渠道分析報表.xls(兩份報表如何完成，如何讀懂數據)
已經詳細的為大家列出了競價的策劃方案，具體根據自己的行業進行策劃，此方案僅供參考
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