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行業動態 | 蘑菇街和美麗說，互聯網再次喜結連理
今天上午，美麗說CEO徐易容發出全員郵件，證實了外界猜測很久的一件事：蘑菇街和美麗說即將合并為一家新公司。據了解，華興資本為此次并購的財務顧問。
據稱美麗說和蘑菇街以換股形式完成合并，但并非是1：1比例換股。新公司合并完成后，估值30億美元。新公司沒有聯席CEO的設置，蘑菇街CEO陳琪將直接出任新公司CEO。此外，騰訊和高瓴資本是此次合并的幕后推手，騰訊還完成了進一步增持。
蘑菇街與美麗說過往融資記錄
蘑菇街收購美麗說 美麗說“趕集式”退出
蘑菇街和美麗說的合并傳聞從去年末傳到今年初，盡管當事人一再否認，但據多方消息人士透露，據可靠消息，美麗說和蘑菇街今日正式宣布合并，雙方將于10點共同發布這一消息，雙方在此前對此消息始終沒有回應。消息方面還稱，華興資本為此次并購的財務顧問。
消息人士稱，美麗說和蘑菇街以換股形式完成合并，但并非是1：1比例換股。新公司合并完成后，估值30億美元。新公司沒有聯席CEO的設置，蘑菇街CEO陳琪將直接出任新公司CEO。此外，騰訊和高瓴資本是此次合并的幕后推手，騰訊還完成了進一步增持。
在中國電子商務研究中心主任曹磊看來，業務高度重疊的蘑菇街與美麗說當前的估值都不理想，雙方在此節點合并實為迫于投資方壓力下的抱團取暖。此外，曹磊認為，關于蘑菇街與美麗說合并為在2016年沖擊IPO上市一說實為虛談。
蘑菇街收購美麗說
根據消息人士透露，蘑菇街收購美麗說之后，新公司由蘑菇街CEO陳琪執掌，美麗說CEO徐易容將只負責美麗說的海淘業務，甚至，未來徐易容有可能會退出新公司。而另一種說法是，徐易容和部分美麗說管理團隊將就此離開公司，陳琪直接擔任合并后新公司的CEO。
與去年諸多合并案例的強強聯合不同，業內認為，蘑菇街與美麗說合并是迫于資本壓力下的抱團取暖。在中國電子商務研究中心主任曹磊看來，蘑菇街和美麗說的合并是迫于資本方的壓力，“雙方此前都融了好幾輪，投資方比較著急，希望能夠通過合并擴大規模增加估值，盡快退出。”
電商觀察人士魯振旺也證實了曹磊的觀念，在魯振旺看來，蘑菇街收購美麗說是兩公司發展的一個必然結果。“蘑菇街和美麗說的商業模式和發展軌跡極其相似，在淘寶切斷了其導流的數據之后，雙方均轉型電商商城”，魯振旺認為轉型之后，兩者在整個電商行業的分量仍然很小，因此投資方希望兩者合并來擴大市場規模。
取消傭金擴大規模
去年下半年以來，盡管蘑菇街和美麗說均在電視廣告投放上有大手筆投入，但據一位在美麗說和蘑菇街開店的店主路笑笑介紹，美麗說與蘑菇街的店鋪訂單量均出現了明顯下滑，“過去一天就有一百多單，9、10月份一天就幾十單。”
在路笑笑看來，一天30單的訂單量根本無法支撐其團隊的整個運作，因而被迫關閉了美麗說的店鋪。
據新浪科技了解，自從轉做電商平臺之后，美麗說和蘑菇街一度希望靠“扣點”獲取收益，即每單扣去5%作為傭金，但是由于雙方業務高度重疊，體量有限，轉型較晚的美麗說估值一路下滑。在去年下半年，為了避免店主流失，擴大平臺規模，美麗說取消收取傭金。值得一提的是，不久后，蘑菇街也取消向店主收取傭金。
在曹磊看來，2015年的合并潮給蘑菇街和美麗說的發展帶來了啟發，不過在曹磊看來，蘑菇街和美麗說自身體量有限，不可能產生類似美團點評、趕集58這一類合并的影響，很難達到1+1>2的效果，沖擊IPO仍需要繼續將市場做大。
附蘑菇街和美麗說的內部郵件：
蘑菇街CEO內部郵件：
小仙、小俠們，
剛剛，美麗說CEO徐易容發出全員郵件，證實了外界猜測很久的一件事：蘑菇街和美麗說即將合并為一家新公司。
整個交易將以完全換股的方式完成，蘑菇街和美麗說按2:1對價，騰訊作為美麗說現有股東，將對合并后的新公司追加投資。由此將產生一個估值近30億美元的新公司，成為時尚媒體與時尚消費領域當之無愧的領先者。
交易完成后，我將出任新公司的CEO，繼續帶領大家開拓我們共同的事業。易容也會在各方面幫助我，以期實現兩家公司順利、平滑地整合，并在未來給我們的用戶和客戶提供更好的產品和服務，為我們的股東和同事創造更大的回報，并最終實現我們共同的創業理想——創辦一家偉大的受人尊敬的公司。
多年前，蘑菇街從“社區”起家，發展出“社區電商”這個全新的商業模式，成為一大批公司模仿的對象。到今天，我們對自己的模式和能力也有了更深的理解，簡單說來，我們通過社區互動激勵意見領袖發表高質量的內容，吸引海量用戶訪問，然后通過電商平臺滿足她們更深層的需求并實現商業價值。基于這個業務邏輯，我們構建了“內容供應鏈”和“商品供應鏈”雙引擎驅動的商業模式，并在激烈的市場競爭中保持了高速發展的勢頭。
和美麗說合并后，我們可以避免掉很多無效競爭，節省大量成本。我們還可以針對各自更加有優勢的用戶群，提供有差異化的產品和服務，更加著眼長遠目標而不是短期競爭。我相信經過一段時間的團隊融合和業務整合，我們可以有效覆蓋更廣泛的用戶人群，成為她們最喜歡的時尚媒體和時尚消費APP。同時，新公司在2015年的合并銷售額已近200億元，保持過去的增長，就能使我們一舉甩開其它意圖跟隨我們的競爭對手，也將使新公司更加接近一個優秀上市公司的標準。
為了達成這個目標，需要所有團隊成員的精誠合作。我首先要求蘑菇街的所有同事，能秉持我們“開放、簡單”的價值觀，擁抱美麗說、擁抱美麗說的每一位同事。以后我們就是一家人了!
沒錯，過去我們是競爭對手。但在這么多年的競爭中，我們相互學習的時候遠多于相互對抗的時候，我們都是懷揣夢想的冒險家，我們都熱愛這個事業。最近一段時間，我和易容有了較多的接觸，他是一個心胸豁達的人，對美麗說和美麗說的員工有很深的感情。在整個交易談判的過程中，易容總是優先考慮員工和股東的利益，而把自己放在最后。這些都讓我印象深刻，如果時光倒流，我更愿意和易容成為partner而非競爭對手，也正是基于這樣的判斷，讓我對兩個團隊的融合充滿信心。
未來，我們共同的對手將不再是只有蹄子的“獨角獸”們，而是幾條牙尖嘴利的“悍龍”。但無論時尚媒體行業，還是女性電商行業，尚有戰力的前輩已所剩無幾。而我方戰團，擁有兩千人優秀團隊、上億活躍女性用戶、幾十億可用現金，業務已橫跨時尚媒體、社交、電商、廣告、經紀、金融等領域，一個為女性提供包圍式時尚服務的新集團已初具雛形。
今日的強強聯手，就是為了求個王道，就是為了明日摧枯拉朽的霸業!祝我們好運，也祝他們好運!
我不是一個很善于表達情感的人，但創業路上風風雨雨和大家一起經歷已令我的人生無憾。我知道未來會有狂風暴雨，so what?我又不是一個人!
Follow me，storm the front!
I love you all!
Shark
2016.1.11
112358!
美麗說CEO內部郵件：
愛美麗們，
大家好!我跟大家同步，我們美麗說和蘑菇街已經議定，兩家合并，將于近日完成。
合則贏。雙方合并之后，美麗說和蘑菇街兩大品牌將獨立運營，并形成梯度接力，更精準地面向不同年齡層和消費力的女性用戶提供更優質的體驗和更大的價值。新公司的整體估值將近30億美元。我們重要股東之一的騰訊，將繼續對新公司大力追加投資。新公司將整體持續保持女性時尚與消費市場的壟斷優勢，益處很大。經過深思熟慮，我們在目前這個國內消費升級的時點上，選擇合并是非常正確的，我希望大家都能支持。
回想六年前，我和田笑慈、王新米、王曦、馬念慈、梁冰六個人從華清嘉園2號樓905的簡陋兩居室開始創業，只是想著要做一個更好的女性時尚網站，讓用戶開心。一路荊棘，初心不改，我為我們美麗說能幫助到整整一代幾千萬女孩子的穿衣搭配感到自豪。我為我們做出的若干顛覆性創造感到自豪。不經意間，我們徹底顛覆了時尚媒體的舊玩法。我們拋棄了“媒體是媒體、電商是電商”的舊認識，第一次打穿了媒體和電商，認認真真地引導用戶消費。我們第一個引入了社交發現、直接購買;第一個創立了真正基于電商交易的媒體商業模式，直至建立自有交易平臺，甚至勇敢地嘗試了服裝小快生產的柔性供應鏈服務。我們的美麗說，真的是一件劃時代的作品。我相信小伙伴們也會自豪，這是我們一起夢想和創造的結果。謝謝你們!
過去一個月，我和蘑菇街的CEO陳琪一起交流了很多次。他是一位非常出色的領導者。我們對于新公司未來愿景的理解非常一致。我們一致認為合并后的新公司將有更多的機會和資源去更深刻地改變這個時代的億萬女孩子的生活，讓她們更加開心。新公司將在創新業務上深入地探索，包括新主流女性用戶人群的時尚內容資訊需求、時尚商品消費需求、社交需求、互聯網消費金融需求，以及挖掘打造時尚與消費領域意見領袖和對海外市場的深入探索。我和陳琪商定，新公司將由他擔任 CEO，我全力支持他。我相信未來在他的帶領下，新公司將會更好地為用戶創造價值。我們和兩邊管理層一起努力，保證合并過程的平穩和現有業務的健康推進。我們在合并過程中一起把團隊安排好，收集大家的反饋，盡力照顧好小伙伴們的利益。我們會盡快向大家同步具體安排方案。我相信，新公司將能為每一位優秀的小伙伴提供更加廣闊的未來個人發展空間，值得大家期待。
不忘初心。讓我們創造每一刻的卓越，致我們終將逝去的青春。小伙伴們加油!
易容
2016.1.11
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