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運(yùn)營(yíng)知識(shí) | 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之網(wǎng)站最重要的排名因素
最近在讀一本zac譯的一本seo方面的書，書的名字叫做《seo藝術(shù)》。推薦給大家有空可以看下，里面的一些分析還是很到位的。但是不要什么東西都按照書本照搬，書里寫的是前輩們總結(jié)下來的經(jīng)驗(yàn)，能總結(jié)下來最好。但我覺得自己一定要再次的加以嘗試，哪怕是作者所說的一些大家公認(rèn)的常理，我也想要去嘗試下。自己在做這件事的時(shí)候總結(jié)下到底為什么會(huì)是這么個(gè)結(jié)果。只有在這樣不斷的學(xué)習(xí)中才能進(jìn)步成長(zhǎng)。下面我選擇一些用做做讀書筆記。
SEOmoz在頂級(jí)SEO人員中做了一個(gè)調(diào)查，以確定哪些是他們認(rèn)為的最重要的排名因素 ：
一、下面是有關(guān)排名排在最前面的9個(gè)因素:
1、標(biāo)題標(biāo)簽中使用關(guān)鍵詞
2、導(dǎo)人鏈接錨文字
3、網(wǎng)站整體鏈接權(quán)威度
4、網(wǎng)站年齡(不是域名年齡)
5、網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)形成的鏈接流行度
6、導(dǎo)人鏈接的主題相關(guān)性
7、網(wǎng)站在相關(guān)話題社區(qū)中的鏈接流行度
8、頁(yè)面文字中使用關(guān)鍵詞
10、鏈接來源網(wǎng)站的整體鏈接流行度
二、下面是每個(gè)因素的簡(jiǎn)要說明。
1、標(biāo)題標(biāo)簽中使用關(guān)鍵詞
很明顯，標(biāo)題標(biāo)簽被認(rèn)為是第一位的排名因素。標(biāo)題標(biāo)簽中的內(nèi)容在很大程度上說 明了頁(yè)面的主題，對(duì)搜索引擎來說是個(gè)重要的權(quán)重因素。其中一個(gè)原因是，標(biāo)題標(biāo) 簽是頁(yè)面上很容易看見的元素，所以很可能被用做頁(yè)面的標(biāo)題。
一般認(rèn)為，搜索引擎給予標(biāo)題最前面文字最高的權(quán)重。因此在標(biāo)題標(biāo)簽的最前面放 上重要關(guān)鍵詞是個(gè)好主意，但是要確保避免關(guān)鍵詞堆積。
2、導(dǎo)入鏈接錨文字
當(dāng)一個(gè)頁(yè)面鏈接向另外一個(gè),鏈接所使用的錨文字被搜索引擎當(dāng)做一個(gè)很強(qiáng)的信號(hào)。 站長(zhǎng)和內(nèi)容發(fā)布商鏈接向其他網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)，經(jīng)常在鏈接中放上包含關(guān)鍵詞的錨文字。 這造成很多外鏈建設(shè)人員把大部分精力放在獲得以關(guān)鍵詞為錨文字的鏈接上。
3、網(wǎng)站整體鏈接權(quán)威度
這個(gè)因素指的是網(wǎng)站的全部鏈接權(quán)威度，而不是網(wǎng)站上一個(gè)特定頁(yè)面的權(quán)威度。在 調(diào)查中，SEOmoz把它定義為一個(gè)網(wǎng)站外部鏈接的質(zhì)量和數(shù)量總和。有三個(gè)快速方法可以大致判斷網(wǎng)站整體鏈接權(quán)威度:
看一下域名首頁(yè)的PR值。雖然原始PR算法是有缺陷的，但它還是能夠提供一個(gè)網(wǎng) 站整體鏈接流行度的大致判斷(其中一個(gè)缺陷是PR值并不代表任何鏈接的內(nèi)容相關(guān) 性)。不過要注意，首頁(yè)并不一定是一個(gè)網(wǎng)站上PR值最高的頁(yè)面。
4、網(wǎng)站年齡
網(wǎng)站年齡也能作為評(píng)價(jià)指標(biāo)經(jīng)常使SEO新手覺得驚奇，但毫無疑問它確實(shí)是一個(gè)應(yīng) 納入考量因素。年齡之所以成為有價(jià)值的信號(hào)，是因?yàn)橐粋€(gè)存在了很久的網(wǎng)站在它 的目標(biāo)用戶群眼里一定做得不錯(cuò)。垃圾的或者低質(zhì)量的網(wǎng)站最終難以表現(xiàn)這么好， 所以也不能堅(jiān)持很長(zhǎng)時(shí)間。而且1998年網(wǎng)站制造垃圾還不普遍，因此一個(gè)從1998 年就存在的網(wǎng)站，與最近才剛開始做的網(wǎng)站相比，前者就不太可能是個(gè)垃圾網(wǎng)站。
5、網(wǎng)站內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)形成的鏈接流行度
搜索引擎靠站長(zhǎng)自己告訴它們哪部分內(nèi)容是網(wǎng)站上最重要的。例如，一個(gè)從首頁(yè)點(diǎn)擊5次才能到達(dá)的
頁(yè)面大概不會(huì)很重要。 另一方面，一個(gè)被包括在全站導(dǎo)航中的頁(yè)面，網(wǎng)站上的所有頁(yè)面最后都會(huì)鏈接向它， 很明顯這是重要頁(yè)而之一。這些內(nèi)部鏈接的相關(guān)性也是一個(gè)要考慮的因素，越相關(guān)越好
6、導(dǎo)入鏈接的主題相關(guān)性
鏈接來源網(wǎng)站和頁(yè)面的相關(guān)性對(duì)目標(biāo)頁(yè)面及目標(biāo)關(guān)鍵詞是一個(gè)很重要的因素。來自不相關(guān)主題網(wǎng)站的鏈接確實(shí)對(duì)排名有幫助，但高度相關(guān)的鏈接對(duì)排名的幫助要重要得多。
7、網(wǎng)站在相關(guān)話題社區(qū)中的鏈接流行度
這個(gè)指標(biāo)指的是網(wǎng)站所建立的權(quán)威度。如果你有來自相關(guān)主題社區(qū)成員的很多鏈接，這對(duì)你的網(wǎng)站來說是個(gè)強(qiáng)有力的支持。
8、頁(yè)面文字中使用關(guān)鍵詞
搜索引擎也看頁(yè)面上的文字。在標(biāo)題標(biāo)簽中加入相關(guān)關(guān)鍵詞的做法很好，但如果頁(yè) 面內(nèi)容也能表示支持就更好了。頁(yè)面內(nèi)容不要僅限干完整匹配的目標(biāo)關(guān)鍵詞，搜索 引擎也會(huì)尋找同義詞來進(jìn)一步加強(qiáng)頁(yè)面的主題相關(guān)性。
9、鏈接來源網(wǎng)站的整體鏈接流行度
另一個(gè)排名因素是鏈接來源網(wǎng)站的重要性。對(duì)方網(wǎng)站是不是一個(gè)應(yīng)該被信任的權(quán)威 網(wǎng)站?如果是的話，這也會(huì)表現(xiàn)在整體鏈接流行度上。
三、下面是負(fù)面排名因素
SEOmoz的調(diào)查也揭示出影響排名的五大負(fù)面因素 ：
1、蜘蛛經(jīng)常無法訪問的網(wǎng)站
搜索引擎希望他們的用戶有好的體驗(yàn)。如果你的網(wǎng)站經(jīng)常打不開，這就不是一個(gè)好 的用戶體驗(yàn)。所以如果搜索引擎蜘蛛經(jīng)常不能訪問你的網(wǎng)頁(yè)，搜索引擎會(huì)假設(shè)這是 一個(gè)低質(zhì)量網(wǎng)站。
2、與其他頁(yè)面相似或相同的內(nèi)容
搜索引擎希望展示大量獨(dú)特內(nèi)容(參考前面“確定用戶意圖及返回相關(guān)、新鮮內(nèi)容” 部分中關(guān)于多樣性的討論)。如果你的網(wǎng)站內(nèi)容貧乏，或者基本上是來自其他網(wǎng)站的 復(fù)制內(nèi)容，這將很可能被認(rèn)為是負(fù)面排名信號(hào)。
3、鏈接向低質(zhì)量或垃圾網(wǎng)站
傷害網(wǎng)站排名的方法之一是鏈接向低質(zhì)量或垃圾網(wǎng)站。一般來說，一個(gè)這樣的壞鏈 接不會(huì)有什么妨害，但是如果網(wǎng)站連向大量低質(zhì)量網(wǎng)站，肯定會(huì)影響排名。
更復(fù)雜的是，你可能鏈接向一個(gè)很好的網(wǎng)站，不過他們后來停止?fàn)I業(yè)了。后面得到 這個(gè)網(wǎng)站域名的人不一定是你想鏈接的，但你可能并不知道原來鏈接過去的網(wǎng)站已 經(jīng)不在，被一個(gè)垃圾網(wǎng)站代替。
4、參與鏈接計(jì)劃或積極賣鏈接
搜索引擎不喜歡站長(zhǎng)以傳遞鏈接權(quán)重(行業(yè)里很多人也稱之為“鏈接果汁”)為目的 出售鏈接。搜索引擎也不喜歡站長(zhǎng)參與可疑的鏈接計(jì)劃，比如提供頁(yè)面訪問計(jì)數(shù)器，然后在里面隱藏鏈接。
5、很多頁(yè)面有重復(fù)標(biāo)題或元標(biāo)簽
既然標(biāo)題標(biāo)簽是一個(gè)強(qiáng)有力的信號(hào)，沒有為頁(yè)面寫一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)題標(biāo)簽可能是一個(gè) 負(fù)面的排名信號(hào)。相應(yīng)的，描述標(biāo)簽和關(guān)鍵詞標(biāo)簽全都相同，也可能被視為潛在的負(fù)面于排名因素。
建議大家建立一個(gè)谷歌站長(zhǎng)工具，谷歌站長(zhǎng)工具會(huì)提醒你，網(wǎng)站有哪寫重復(fù)頁(yè)面，哪里訪問不了。哪些頁(yè)面描述標(biāo)簽相似等等。。。
四、其他排名因素
到目前為止我們討論的排名因素只是最基本的。搜索引擎還考慮很多其他信號(hào)，包括:
1、獲得鏈接的速度
如果一直以來你的網(wǎng)站每天平均獲得5個(gè)鏈接，然后突然開始每天獲得10個(gè)鏈接， 這可能被視為一個(gè)正面排名信號(hào)。 另一方面，如果獲得新鏈接的速度降到每天2個(gè)，這個(gè)信號(hào)可能說明你的網(wǎng)站變得 不太有用了。另外，如果你的網(wǎng)站突然開始每天獲得30個(gè)新鏈接，那么或者你現(xiàn)在 變得非常受歡迎，或者是開始建立很多垃圾鏈接。魔鬼在于細(xì)節(jié)中，最重要的細(xì)節(jié) 之一是這些新鏈接來自于何處。在鏈接分析中考慮時(shí)間因素的觀點(diǎn)在Google獲得的 美國(guó)專利上有詳細(xì)描述
2、使用數(shù)據(jù)
其他因素也可以被當(dāng)做排名信號(hào)。例如，如果一個(gè)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果頁(yè)面列表來到 你的網(wǎng)站，然后點(diǎn)擊返回按鈕，又點(diǎn)擊了同一個(gè)搜索結(jié)果中的另外一個(gè)頁(yè)面，這可 能被視為負(fù)面排名信號(hào)。或者排在你下面的結(jié)果比你獲得的點(diǎn)擊要多，對(duì)你而言這 可能是個(gè)負(fù)面排名信號(hào)，對(duì)對(duì)方而言是個(gè)正面排名信號(hào)。
搜索引擎是否使用這種信號(hào)或者給予多高權(quán)重，我們并不知道。在最好的情況下， 這也只是噪聲很高的排名信號(hào)，就算使用也應(yīng)該是小范圍的。也許主要用于個(gè)人化 搜索和相關(guān)性反饋意見的收集。
3、用戶數(shù)據(jù)
個(gè)人化是被談?wù)撟疃嗟乃阉髑把卣n題之一。個(gè)人化搜索可以有若干種方式。其中有 一種，搜索引擎可以執(zhí)行地理位置查詢，弄清楚你大概處于什么地方。根據(jù)這個(gè)消息， 搜索引擎返回適合你當(dāng)前位置的結(jié)果。這非常有用，比如你在尋找本地飯館的時(shí)候。
還有一種方法，搜索引擎可以據(jù)此獲得一些用戶數(shù)據(jù)，即讓用戶創(chuàng)建一個(gè)賬戶，并 且自愿提供一些信息。一個(gè)簡(jiǎn)單的例子是語(yǔ)言選擇，如果用戶選擇葡萄牙語(yǔ)，搜索 引擎可根據(jù)這個(gè)語(yǔ)言選擇以調(diào)整結(jié)果偏向。
搜索引擎也可以查看一個(gè)特定用戶的搜索歷史。基本上，你在登錄狀態(tài)下所做的所 有搜索，搜索引擎都會(huì)記錄在日志中。基于此，搜索引擎可以知道你最近在查看豪 華車，利用這個(gè)信息，當(dāng)你搜索“Jaguar”時(shí)，搜索引擎可以相應(yīng)調(diào)整搜索結(jié)果。
4、百度、Coogle沙盒
正如本章討論的，搜索引擎使用不同方法與垃圾信息對(duì)抗。共中一個(gè)大家認(rèn)為 Google在使用的技術(shù)被稱為Google沙盒。沙盒是一種過濾器，用來限制新域名PR 值(或排名)的提升速度。
這種方法對(duì)過濾出垃圾域名很有用，因?yàn)槔W(wǎng)站經(jīng)常不持久。垃圾制造者們都希 望盡快獲得排名和流量，等不了太長(zhǎng)時(shí)間。沙盒可能造成這樣一種情況，垃圾網(wǎng)站 在獲得顯著效益之前，就被改進(jìn)了的算法或人工審核給抓住了。至少，這會(huì)提高作 弊者的成本。
一個(gè)好的SEO優(yōu)化方案先要了解哪些因素對(duì)排名有著重大的影響!
還有就是百度也有類似的沙盒，進(jìn)入沙盒不可怕，這時(shí)候大家一定要冷靜，盡量不要有大改動(dòng)。要想平常一樣該更新更新，外鏈按照正常的數(shù)目建立。有時(shí)候搜索引擎只是想試探你是不是作弊，或者說他不確定你是不是在作弊，如果你有所行動(dòng)，那么搜索引擎會(huì)斷定你是在作弊，那樣懲罰就真正的徹底了。搜索引擎也玩起了心理戰(zhàn)了啊，這點(diǎn)好像經(jīng)常審犯人常用的犯罪心理學(xué)手段。
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